Поисковая оптимизация

Как только пользователи поняли, что Интернет можно использовать в целях обогащения, практически сразу же перед ними встал вполне закономерный вопрос: как сделать свою страницу более востребованной пользователями?

Очевидно, что даже когда сайты исчислялись едва ли десятками тысяч, поисковые системы уже существовали, поэтому и позиции сайта в их выдаче для получения прибыли были крайне важны. Отсюда и возникло SEO, search engine optimization, что в переводе на русский означает «оптимизация в поисковых системах». 

 Оптимизатор против поисковика: кто кого?

 Сегодня уже ни для кого не секрет, что контент на сайте должен быть чистым и максимально уникальным, иначе высоких позиций в поисковых системах ему не видать. Поисковые машины Google, Yandex и другие борются за то, чтобы контент не копировался одними сайтами с других, являясь, по сути, «санитарами леса» - подозрительные на неуникальность сайты они блокируют, в то время как наиболее качественно написанные тексты для людей оцениваются программными комплексами на отлично, повышая рейтинг сайта.

Очевидно, что при огромнейших объемах информации в сети Интернет нереально нанять штат сотрудников, которые занимались бы исключительно проверкой уникальности новых страниц; их роль выполняют роботы, которые оценивают статьи по определенным числовым и качественным параметрам. Как именно работает такая машина, знают только её создатели; оптимизаторы лишь знают входы и выходы, рассматривая её как черный ящик. Осложняет определение стратегии ещё и то, что алгоритм поисковой машины часто меняется для достижения максимальной объективности.

 История великой войны

 Когда поисковая оптимизация как наука только зарождалась, специалисты определили, что наполнение мета-тега <keywords>, в котором отмечались ключевые слова для быстрого определения тематики страниц, непосредственно влияет на позицию ранжирования крупнейшими поисковиками. Это наблюдение привело к тому, что на каждом десятом сайте данный мета-тег стал использоваться не по назначению: к примеру, нередко в <keywords> сайта любой тематики можно было найти пометку «порно», так как материалы именно этого плана чаще всего искали пользователи в сети. 

Позднее оптимизаторы выяснили, что текст или ключевые слова в нем, заключенные в тег <strong>, привлекают больше внимания (и траффика) от поисковой машины. Этот период знаменовался приходом в сеть большого количества контента, написанного роботами с употреблением нужных ключевых фраз с необходимой частотой либо вставленных искусственно в готовый текст, однако вскоре поисковые машины на такое выделение реагировать перестали.

 День сегодняшний

Сейчас алгоритмы существенно усложнились, и нередко написание слишком агрессивно оптимизированных текстов к желаемым результатам раскрутки сайта не приводит. Конечно, можно создать действительно качественный и красивый сайт, который пользователи найдут самостоятельно, однако эта стратегия работает достаточно медленно и неэффективно. Дело в том, что 92% пользователей на нужные им сайты попадают через поисковые системы, поэтому работать лишь с остальными 8% нецелесообразно – в то время, как вы будете «ждать у моря погоды», занимаясь совершенствованием собственного сайта, ваши конкуренты будут привлекать посетителей, часть которых гарантированно становится их покупателями. 

К слову, недавно  полученные статистические данные говорят о том, что поисковику Google отдают предпочтение 74% населения нашей страны, а Яндекс – 19%, остальные же 7% практически равномерно распределены между другими поисковыми системами. Поэтому ориентироваться лишь на эти два поисковика эксперты считают вполне логичным, так как раскрутка сайта под остальные системы экономически невыгодна.